为什么要进行品牌传播?品牌传播为什么比产品传播更重要?

西施的美,是客观的美;情人的美,是主观的美。如果把广告粗略的分为两种,一种是产品传播,一种是品牌传播。产品传播是告诉别人“我是西施”,品牌传播则是把对方变成你的情人。

西施未必总是情人,情人越看越是西施。

“情人眼里出西施”,为我们旺旺会把看法建立在感受之上。人类的理性,不过太过高估。这不是贬低消费者,而是你我亦是如此。

这一点如果想不明白的话,可以想想那些追星的狂热粉丝。你不理解他们的狂热,忍不住想“那人有什么好看的?歌唱的那么难听也能当偶像?”,是因为你觉得他们追的偶像不够“好”。你要把感受建立在看法之上,而那些粉丝则是因为喜欢而认为偶像哪里都好。他们是把看法建立在感受之上。

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